Fivana is a Chilean fintech company operating in a highly competitive space — where most brands look serious, distant and corporate. The brief asked for the opposite: an identity that signalled trust and growth, but also felt approachable, energetic and optimistic.

I designed the full visual identity and branding system, including UI-aligned assets and applications across every digital and print touchpoint.

Fivana es una empresa fintech chilena que opera en un rubro altamente competitivo — donde la mayoría de las marcas se ven serias, distantes y corporativas. El brief pedía lo opuesto: una identidad que comunicara confianza y crecimiento, pero que también se sintiera cercana, enérgica y optimista.

Diseñé la identidad visual y el sistema de marca completo, incluyendo assets alineados con la UI y aplicaciones en cada punto de contacto digital y print.

The symbol is a flowing, continuous wave that moves forward — suggesting progress, liquidity and momentum. Its multi-colour gradient signals the diversity of people and businesses Fivana supports, while the rounded, bold wordmark keeps the brand feeling human and approachable.

El símbolo es una onda fluida y continua que se mueve hacia adelante — sugiriendo progreso, liquidez y movimiento. Su degradado multicolor comunica la diversidad de personas y negocios que Fivana acompaña, mientras que el lettering rotundo y redondeado mantiene la marca cercana y humana.

Every colour in the palette carries a meaning — each one tied to a value that defines how Fivana shows up in the world.

Cada color de la paleta tiene un significado — cada uno vinculado a un valor que define cómo Fivana se presenta al mundo.

The full guidelines document every piece of the system — logo, isotipo breakdown, corporate colours, icon system, typography, moodboard, layout rules and brand applications.

El manual completo documenta cada pieza del sistema — logo, isologo, colores corporativos, sistema iconográfico, tipografía, moodboard, reglas de layout y aplicaciones de marca.

The system was tested across every possible touchpoint — from business cards and stationery to outdoor advertising, merchandise and digital interfaces — ensuring the brand felt consistent whether printed, carried or tapped.

El sistema se probó en cada punto de contacto posible — desde tarjetas de presentación y papelería hasta publicidad outdoor, merchandising e interfaces digitales — asegurando que la marca se sintiera consistente ya sea impresa, portada o toqueada.

The brand system was designed with the product interface in mind — so the identity and the UI share the same palette, rhythm and voice.

El sistema de marca se diseñó pensando en la interfaz del producto — así la identidad y la UI comparten la misma paleta, ritmo y voz.

In a category dominated by corporate blues and rigid typography, Fivana chose colour, energy and warmth. The result is a brand that stands out precisely because it doesn't look — or sound — like any of the others.

En una categoría dominada por azules corporativos y tipografías rígidas, Fivana eligió color, energía y cercanía. El resultado es una marca que destaca precisamente porque no se ve — ni suena — como las demás.