Lici helps businesses easily find and participate in public and private tenders — centralising opportunities and reducing friction in the bidding process. The project involved creating a new brand identity and website that reflected the company's evolution into a more modern, clear and professional digital product.

I led the end-to-end design of the brand and website — including storytelling, UX writing, content structure and every visual and interface decision.

Lici ayuda a las empresas a encontrar y participar fácilmente en licitaciones públicas y privadas — centralizando oportunidades y reduciendo la fricción en el proceso. El proyecto requirió crear una nueva identidad de marca y sitio web que reflejara la evolución de la compañía hacia un producto digital más moderno, claro y profesional.

Lideré el diseño end-to-end de la marca y el sitio — incluyendo storytelling, UX writing, estructura de contenido y cada decisión visual y de interfaz.

The tendering world can feel overwhelming, bureaucratic and cold. Lici's goal was to change that — to become a friendly and efficient tool that empowers businesses to access real opportunities without feeling lost in the process.

The brand and the site had to answer four questions — clearly, visually and with a tone that built trust:

• What Lici is.
• Why it matters.
• Who it's for.
• How it works — in a simple, visual and trustworthy way.

El mundo de las licitaciones puede sentirse abrumador, burocrático y frío. El objetivo de Lici era cambiar eso — convertirse en una herramienta cercana y eficiente que empodere a las empresas para acceder a oportunidades reales sin sentirse perdidas en el proceso.

La marca y el sitio tenían que responder cuatro preguntas — con claridad, con diseño visual y con un tono que construyera confianza:

• Qué es Lici.
• Por qué importa.
• Para quién es.
• Cómo funciona — de forma simple, visual y confiable.

I wrote every line of the site, focusing on clarity and action:

• A strong homepage pitch: "Everything you need to win more tenders."
• Persona-based messaging — different flows for businesses of all sizes.
• Modular content blocks: What it is → How it works → Why trust us.
• Action-focused CTAs that push toward demo, contact or registration.

Escribí cada línea del sitio, con foco en claridad y acción:

• Un pitch fuerte en el home: "Todo lo que necesitas para ganar más licitaciones."
• Mensajería por persona — flujos distintos para empresas de distintos tamaños.
• Bloques modulares de contenido: qué es → cómo funciona → por qué confiar.
• CTAs orientados a la acción que llevan a demo, contacto o registro.

Built mobile-first, the site follows a clear five-section story: Homepage, Features, Who it's for, About, and Demo / Sign up.

Construido mobile-first, el sitio sigue una narrativa clara en cinco secciones: Home, Features, Para quién es, Sobre Lici, y Demo / Registro.

Everything a growing B2B company needs to look — and sound — like a mature product.

Todo lo que una empresa B2B en crecimiento necesita para verse — y sonar — como un producto maduro.

Lici shows how B2B platforms don't need to feel heavy or intimidating. Through smart branding, intentional UX writing and modular interface design, we created a digital presence that reflects clarity, trust and real product value — in a space where simplicity is a competitive advantage.

Lici demuestra que las plataformas B2B no tienen por qué sentirse pesadas o intimidantes. A través de branding inteligente, UX writing intencional y diseño modular de interfaz, creamos una presencia digital que refleja claridad, confianza y valor de producto real — en un rubro donde la simplicidad es una ventaja competitiva.